„Magneticstar bietet unseren Kunden viele Vorteile. Es ist sehr leicht, gut für den Versand oder als Giveaway geeignet, günstig in der Produktion und bietet als Werbemittel völlig neue Möglichkeiten“, erklärt Frank Maul, Produktmanager bei der Stuttgarter Full-Service-Agentur „Alles Werbung“. Ausgestattet mit zwei Magnetstreifen, klammert sich das Lesezeichen fest: im Mailing, Aktionsflyer, Katalog oder Buch. Mit seinem sichtbaren „Reiter“ als Orientierungshilfe bietet es dem Leser praktischen Nutzen. So erhält die Werbebotschaft viel Aufmerksamkeit auf unaufdringliche, positive Art.
„Besonders Bücher bieten ein interessantes Werbeumfeld“, ist sich Maul sicher. „Lesen ist angenehm, erfordert aber auch Bereitschaft zur Informationsaufnahme und Zeit – beste Voraussetzungen, damit die Werbebotschaft ankommt. Das kommt auch der Aussage des Werbetreibenden auf dem Lesezeichen zugute – zumal es in diesem Umfeld selten konkurrierende Werbebotschaften gibt“. Um die attraktive Zielgruppe der Leser zu erreichen, kooperiert „Alles Werbung“ mit dem Buchhandel. „Beim Kauf wird das Lesezeichen als Kundengeschenk überreicht. Als Anreiz erhält der Händler dafür eine Provision“, erklärt Maul. „Standort- oder themenspezifisch können so unterschiedliche Lesezeichen zum Einsatz kommen – damit ist eine sehr differenzierte Zielgruppenansprache möglich.“
Im Januar testete „Alles Werbung“ diesen Vertriebsweg bereits in der Hauptfiliale der Buchhandelskette Wittwer im Herzen Stuttgarts. Möbelhersteller Ikea bewarb auf dem Lesezeichen das berühmte Bücherregal „Billy“. „Unsere Vertriebskanäle werden wir stark ausbauen“, so Maul. „So bieten wir unseren Kunden einen Mehrwert, der weit über die reine Bereitstellung eines Werbemittels hinausgeht“. Das magnetische Lesezeichen wurde in Argentinien entwickelt und weltweit patentiert. Sein Erfinder, Nicolás Javier di Pinzio, erhielt dafür 2005 den „WIPO Award for Inventors“, der von der Weltorganisation für geistiges Eigentum jährlich verliehen wird. Das Werbemittel hat sich bereits in vielen Ländern bewährt und wird seit Januar 2009 in Deutschland, Österreich und der Schweiz exklusiv von der Stuttgarter Agentur „Alles Werbung“ vertrieben.
