Anne Hünninghaus ging für das Pressesprecher Magazin der Frage nach, wie die zunehmende Internationalisierung der Unternehmen kommunikativ begleitet wird. “Schluss mit der globalen Gießkanne”, resümiert sie. Denn tatsächlich bemüht man sich gerade im Mittelstand darum, als “Glocal Player” wahrgenommen zu werden: Auf weltweit höchstem Qualitätsniveau und zugleich äußerst kundennah.
Doch wie kann das gelingen? Befragt wurden Simone Huck-Sandhu, Professorin für Public Relations an der Hochschule Pforzheim, Jürgen Hoffmeister, Leiter Global Corporate Communications beim Hersteller pflanzlicher Arzneimittel Bionorica und Melanie Kamann, Leiterin externe Kommunikation und Pressesprecherin beim Unternehmen für Medizin- und Sicherheitstechnik Dräger.
Deutlich wird: Der Schlüssel zum Erfolg liegt bei den Menschen, die die interne und externe Kommunikation international steuern. Verfügen sie über ausreichend Informationen und die erforderliche Sensibilität für die Belange ausländischer Märkte, lässt sich die grenzüberschreitende Kommunikation mit hohem Wirkungsgrad effizient managen. Mehr dazu lesen Sie im Beitrag (auch zum Download).
