International tätige Mittelständler gehen die PR im Ausland nur selten strategisch an, meist dient sie überwiegend der Vertriebsunterstützung. Dabei kann strukturierte Kommunikation nicht nur helfen, sich schneller auf neuen Märkten zu etablieren, sondern auch Krisen zu meistern und das Firmenimage zu wandeln. Die PR-Zentrale wird dabei zum Servicecenter.
Weitere Themen der spannenden Serie der Autoren Olaf Wittrock und Sina Österreicher: Internationale Kommunikation bei DAX-Konzernen und bei PR-Agenturen. Alle drei Artikel finden Sie hier zum Download (per Klick auf das Symbol oben rechts) – mit freundlicher Genehmigung des PR Magazin.
